积分墙

积分墙广告给与完成特定任务(行动)的用户激励,充分发挥变现非付费用户流量的能力。积分墙广告也是出色的应用变现工具,可增加广告收入、用户参与度和留存率,而且不会影响用户体验。
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积分墙是什么?
积分墙广告的工作原理是什么?

积分墙是可以帮助开发者进行应用内广告变现的一种广告形式。其工作原理类似于应用程序中的迷你商店,商店内会列出可供用户完成的多项“任务”来换取应用内奖励。例如,如果用户选择积分墙上的观看视频、玩迷你游戏、填写调查表,以及在游戏中达到5级等任务,即可获得额外的应用内金币。

参与积分墙活动是完全由用户自主发起,这意味着用户可以自由选择是否使用。用户可通过点击位于不同位置(如菜单或商店)来访问积分墙,也可以在用户游戏货币值时,由系统提示用户通过积分墙获得激励。

积分墙也是一种极佳的广告变现工具,特别适用于小额付费应用,或者依赖广告变现的免费应用。就游戏而言,如中度角色扮演类,策略游戏、益智类、街机类或者休闲游戏均可以灵活运用。数据显示,目前全球收入最高的前100个应用中有15%的应用通过积分墙变现,而收入最高的前100个游戏中则有25%的游戏通过积分墙变现。

积分墙促进广告收入积分墙促进广告收入

积分墙广告的优势

广告变现方面

01.

增加广告收入

积分墙可以显著增加应用收入,带来可观的eCPM。例如在美国安卓系统,一些eCPM甚至最高可达940美元。而广告主愿意为深度活动和高质量用户支付更高得费用。

02.

优化用户体验

积分墙完全是用户主动自发选择,这意味着用户可以自愿选择是否要尝试,因此不会影响应用程序流量或用户体验。事实上积分墙还可优化用户体验,因为通过积分墙,用户无需付费即可有机会体验更多付费优质内容。

03.

增加用户留存

积分墙参与度与用户留存紧密相关。积分墙可以让用户沉浸玩儿更久的游戏,避免玩家因为金币等用完不得不退出游戏得情况。用户可以通过积分墙获得奖励,继续游戏。数据显示,D7,D14,D30的评分,积分墙用户用户留存率比非积分墙用户高出5-7倍。

04.

提升应用内购买

积分墙是应用内购买(IAP)的绝佳补充,数据显示积分墙用户进行内购的可能性10-14倍高于其他用户。当用户试用付费高级功能后,很可能再之后一段时间内选择内购。

用户获取方面

01.

高性价比的用户获取

比起下载量,广告主更愿意为游戏中的特定事件付费(例如,达到5级或收获第2轮作物)。定价模型CPE(按广告互动计费)让广告主能够以性价比高的方式进行大规模用户获取。

02.

获取忠实用户

积分墙用户更渴望在游戏中取胜,这意味着与从其他渠道获取的用户相比,通过积分墙获取的用户更有可能进行长时间游戏。

03.

继续创收

通过积分墙获得的用户,他们将继续为开发者带来更多的收益。不但会进行内购,同时还会参与积分墙之外的其他广告形式。

主要阅读材料

积分墙用于广告变现
数据基准

2020年各游戏类型的积分墙eCPM数据基准

博客

最大化积分墙广告收入的4大技巧

网络研讨会

Kongregate的积分墙广告变现战略

成功案例

LBC Studios通过使用ironSource积分墙,将ARPDAU整体提升了30%

积分墙用于用户获取
数据基准

2020年各游戏类型的积分墙CPE数据基准

博客

卓有成效的积分墙营销活动4个技巧

成功案例

Huuuge Games通过使用ironSource积分墙,D7 ROAS增加了9倍

成功案例

Lilith Games通过ironSource积分墙双倍积分活动,获客扩大4倍, ARPU增加3倍

结合ironSource积分墙广告网络,集成订制积分墙。

按照说明将安卓版积分墙iOS版积分墙集成到您的应用程序中。

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