Case Study
ironSource积分墙,助力Huuuge Games D7 ROAS
提升9倍

Huuuge Games是一家社交游戏开发商和发行商,于2014年在波兰成立,在全球设有10个办事处。Huuuge的产品组合DAU已超过150万,其中包括《Huuuge Casino》,《Billionaire Casino》,《Traffic Puzzle》等热门游戏。

ironSource和Huuuge Games的用户增长负责人Eyal Elad, 以《Huuuge Casino》为例,一起探讨Huuuge Games投放团队,如何巧用积分墙形式,D7 ROAS提升9倍,获取数倍用户增长。

采用积分墙前,用户获取策略:

Huuuge Games的用户获取策略一直在变化,因为我们会根据最新的游戏行业趋势不断对其进行更新。Huuuge的用户获取策略涵盖电视广告,以及Facebook,Google和移动广告平台如ironSource。

几年前,我们在旗下游戏《Huuuge Casino》中开展了一系列积分墙活动,但获取的用户质量却不及所期望的。所以Huuuge更愿意尝试过去表现优质的广告形式,例如激励视频,可试玩广告,横幅广告和插页式广告。

积分墙广告测试:

近来,在许多合作伙伴推荐我们尝试使用积分墙。一来,我们一直以来希望可以基于信任和专业,与所有合作伙伴建立起牢固的关系,而ironSource账户经理也备受我们认可。其次,从我们也从广告网络合作方及多方得到ironSource积分墙流量质量不错的积极反馈。

主要出于如上两点考虑,我们决定在美国市场就《Huuuge Casino》 安卓版本为例,进行积分合作墙测试。





刚开始运行积分墙活动时,我们仅仅想着调整出价来优化效果和用户规模,但ironSource的客户经理向我们展示了一些更加有效的实践建议:

  • 更改积分墙触发按钮的图像,并多次测试;
  • 优化积分墙活动描述语言
  • 测试不同奖励机制,例如希望用户达成的级别
出色的用户获取形式

在运用积分墙后,用户获取效果可谓是立竿见影!投放第七天,我们已经将ironSource的积分墙列为高价值用户来源,出色的完成Day 7 ROAS目标。而事实上,对比激励视频,积分墙Day 7 ROAS高了9倍,ARPU高了5倍。

鉴于这次积分墙活动出色的表现,我们决定加深和ironSource积分墙的合作。除了在全球范围内就我们的游戏《Billionaire Casino》开展外,也在最新的社交博彩游戏《Star Slots Casino》中进行了积分墙测试,且已有成效。

和之前截然不同,如今ironSource的积分墙已成为构建我们用户获取策略的重要组成部分,为我们带来非常客观的高品质用户。而我们也在ironSource的建议下,对积分墙活动进行了更合理的布局,也给我们机会去探索和测试更多广告投放模式。

9倍

D7 ROAS of RV


5倍

D7 ARPU of RV

Let's put these tips to good use

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