Case Study
Nexon借助ironSource的试发行将素材转化率提升50%(IPM)
背景

Nexon是韩国最大的手机游戏公司,Nexon M是位于旧金山的分公司。

Nexon M的投资组合包括DomiNations、Titanfall: Assault等热门游戏。

挑战

目前,Nexon M正计划在全球发行Battlejack,这款游戏的开发者是芬兰的Grand Cru。在试发行的初始阶段几个月,Nexon M发现了他们视频广告转换漏斗的点,特别是点击到安装时的转化率(CVR)偏低。

Nexon M紧急另外推出多套素材,并发给了他们信任的试发行伙伴ironSource寻求可玩广告支持。

目标:

  • 改善视频素材的转化漏斗
  • 加大在全球发行时用户获取量
解决方案

在ironSource提供帮助的一个月里,Nexon M还推出了一些更吸量的素材,并将点击转化率(CAR)提高了约35%。

最终,ironSource与Nexon M的创意团队共同发现了素材效果不佳的原因并为Battlejack打造了一个能够反映游戏真实情况的可玩广告。





游戏风格是卡牌战斗与英雄收集,并用21点(blackjack)来制作游戏的伤害系统。这是一款带有几处创新的角色扮演游戏(RPG),得到了游戏界的热烈反响。

“真正帮助我们打破僵局的是ironSource与我们创意团队的密切合作、定位问题并将Battlejack打造为一款真实可靠的可玩广告。”

- Nexon M用户获取经理,Robert Garfinkle

结果

最终,在全球发行时,这一高转化素材使Nexon M获得了IPM增长约50%的千次展示转化(IPM),使ironSource成为此次发行主要的流量供应商之一。

ironSource带来的安装量在在此次发行中排名第一,安装平均成本(CPI)较美国市场平均CPI低8%,广告支出回报率(ROAS)与主要社交网络渠道竞争优势。

-8%

每安装成本(CPI)


+50%

千次展示转化(IPM)

Let's put these tips to good use

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