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什么是应用程序授权数字卖方(app-ads.txt)?

去年,我们看到ads.txt在整个行业的桌面端流量中得到了广泛的应用。现在,多数有经验的品牌营销人员和DSP都已经知道应该拒绝购买未经ads.txt验证的广告流量。

如今,随着越来越多的品牌转向移动端流量投放,是时候让ads.txt应用于移动应用生态了——而这正是app-ads.txt推出的背景。这是行业消除某些类型的欺诈、提高整个广告生态效率和透明度的重要里程碑。

然而,在深入探讨app-ads.txt的细节之前。了解这项倡议的来源十分关键。

什么是授权数字卖方(ads.txt)?

Ads.txt是发行商/开发者添加到其网站上的txt文件,其中列出了经过授权准许销售其流量的广告平台。

2017年,美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau, IAB)技术实验室推出ads.txt工具,旨在防止未经授权的流量销售。当时,假冒域名的问题广泛存在:许多流量卖方虚假上报来自他们实际上没有的优质流量的竞价请求(如:《金融时报》的流量)。

在一个碎片化的广告生态系统中,ads.txt是一种提高DSP透明度的方法。今天,DSP不会购买未经ads.txt验证的网络流量。

自该规范在一年多前首次发布以来,已有200万发行商/开发者采用了该规范。目前,该规范得到了广泛应用,AdExchanger表示,那些仍未应用ads.txt的发行商实际上正面临着收益损失。

在桌面端,ads.txt帮助业内人员区分真实和虚假的流量,迅速广泛应用并获得成功。行业对下一步的展望自然是将ads.txt的触角延伸到移动流量生态系统中。

什么是应用程序授权数字卖方(app-ads.txt)?

App-ads.txt是应用程序发行商/开发者添加到其网站上的txt文件,其中列出了经过授权准许销售其流量的广告平台。就像在桌面端一样,互动广告协会(IAB)创建了一个系统,买方借此可了解哪些广告平台有权售卖特定应用程序的流量,而哪些平台又是未经授权的。

App-ads.txt如何应用于移动应用程序?

当DSP打算对某应用的流量发起竞价时,它会扫描发行商/开发者网站上的app-ads.txt文件,并核实哪些广告平台被授权销售该应用的流量。DSP只接受来自文件中列出的,经授权的流量的竞价请求。

App-ads.txt为您的移动应用程序带来哪些益处?

App-ads.txt为应用程序开发者提供了两方面益处。

  1. 从品牌广告中获得收入。如今,对于开发者来说,品牌代表着一个不断增长且可观的收入机会。我们预期多数遵循app-ads.txt的DSP不会购买缺少app-ads.txt文件的流量,就像它们不会在桌面端购买未经授权的流量一样。未应用app-ads.txt的开发者可能会被DSP从目标人群中删除。
  2. 打击广告作弊。欺诈者会通过谎报域名/包名来误导DSP将品牌预算花费在伪造的流量上。正当的开发者最终失去了原本应得的广告收入。App-ads.txt将阻止未经授权的虚假开发者,并限制损害正规开发者权益的欺诈行为。
如何应用app-ads.txt?

那么,开发者如何确保他们的流量应用了app-ads.txt呢?

第1步. 在应用商店里面提供开发者网站URL

确保您的开发者网站在应用程序商店中完成更新。广告平台将通过该网站验证app-ads.txt文件。

第2步. 获得所有的广告来源

联系您的直客广告平台,要求他们提供app-ads.txt信息,根据IAB的格式,示例如下:

广告平台域名、您的发行商ID、关系类型(直客或reseller),广告源ID

Example: ironsrc.com, 1234, DIRECT, 5678

您的直客广告平台应被列为“direct”。如果您的合作伙伴会将您的流量转卖给第三方,这些广告平台应该被列为“reseller”。无论如何,您都不应在app-ads.txt文件中添加除了您有直接合作关系的供应商。

第3步. 发布app-ads.txt文件

在记事本中创建一个app-ads.txt文件,列出您收到的所有信息,然后保存。

第4步. 上传

将文件上传到域网站的根目录中(示例:https://www.example.com/app-ads.txt)。

总结

虽然没人能够预测app-ads.txt会产生哪些直接影响,但毫无疑问,任何旨在提高移动广告生态系统透明度和安全性的努力都是有价值的。我们期待着app-ads.txt能够像它的桌面端版本一样迅速而广泛地传播。

Let's put these tips to good use

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