명절 기분 느끼기

연말 그리고 겨울- 추수감사절, 블랙 프라이데이, 크리스마스, 그리고 새해 등등 – 수백만 명의 사람들이 새로운 핸드폰을 사기 때문에 모바일 기기를 사용하는 행동에 대한 뚜렷한 변화가 생깁니다. 뿐만 아니라, 일반적으로 게임을 즐길수 있을만한 여유가 생기기 마련이지요.

그렇기 때문에 명절은 수익화 및 UA 매니저들에게 제일 좋은 기회의 시기입니다. 수익화의 경우, DAU의 증가로 인해 수익이 급격히 증가하고, UA측면에서는 DAU와 IPM이 이 시기 쯤에 제일 높은 설치 수를 기록 합니다.

ironSource(아이언소스)의 팀은 여러분의 게임 성공에 대한 계획과 평가에 대한 뚜렷한 세가지의 패턴을 알아 냈습니다:

1. DAU는 새해쯤에 최고조를 달한다는 것.
2. 참여범위와 사용률이 명절 시기에 안정적이라는 것.
3. IPM이 가장 높은 시기는 크리스마스로부터 일주일 전 쯤이라는 것.

1. DAU는 새해에 최고조를 달합니다

11월과 12월중, 여러분의 앱에 대한 DAU와 임프레션이 높아지는 경험을 할것입니다. 이 현상은 여름 때 있었던 현상과 비슷할 것이고, 주일이나 주말에 생기는 변화는 급격하지 않을 것입니다.

아래의 도표를 보시면, 미국에서는 추수감사절과 블랙 프라이데이에 DAU가 급격히 증가하는 것을 볼 수 있습니다. 또한, 매일 이용하는 유저와 매주마다 이용하는 유저 두 부분 모두 점진적인 증가를 기대해도 된다는 것이죠.


추수감사절은 미국 명절이기 때문이기 때문에 티어 1에 속해 있는 다른 나라에서는 추수감사절 DAU가 증가하지 않는것이 보일 겁니다. 참고 해주세요.

그럼에도 불구하고, 티어 1에 속해있는 나라들은 크리스마스나 새해에 매일 이용하는 유저와 매주 이용하는 유저의 수가 증가 합니다. 이로써, DAU가 새해 쯤에 최고조에 달하는 것이 보일테죠. 위의 도표를 참고 해주세요.

2. 참여범위와 사용률은 일정하게 남습니다

참여율(Engagement rate)은 당신의 앱을 활동적으로 사용하는 유저의 비율을 일컫는 말이고, 사용률(Usage rate)은 각각 유저들이 매일 얼마나 광고에 노출되는지를 일컫는 수치 입니다.

참여범위와 활동률은 유저의 행동에 따라 달라지기 때문에, 일년 내내 일정한 수치를 띄우는 것이 좋습니다. 이 두 수치는 여러분의 수익화 전략으로부터 영향을 가장 많이 받습니다. 계절의 영향을 받지는 않는다는 소리죠. 만약 광고 수익화에 대한 전략을 조정하지 않는다면, DAU를 제외한 참여범위와 활동률은 그대로일 것입니다.

참여범위와 활동률을 개선하고 싶으시다면, 광고 수익화에 대한 방법을 조정하는 것을 추천합니다. 여기 이 세가지 팁을 참고 하세요:

1. 새로운 광고들을 테스트 해보고, 홈 스크린에 나오는 것을 반드시 확인 하세요.
2. 매 세션/날마다 유저가 몇개의 광고를 접하게 되는지에 대한 빈도수를 조정 해보세요.
3. 여러분의 오퍼워에서 보상 두배와 같은 스페셜 프로모를 운영해보세요.


3. IPM은 크리스마스로 부터 1주전 쯤에 그 수치가 가장 높습니다

미국에서는 추수감사절과 크리스마스까지의 기간동안 IPM이 급격하게 증가하는 것을 볼수 있습니다. 왜일까요? 그건 바로 새로운 기기를 가진 유저들이 앱을 많이 설치하기 때문이죠.

그러나, 새해가 끝난 후에 IPM이떨어지는 현상이 보여도 놀라지 마세요. 이미 예상된 일이랍니다. 이 현상은 티어 1에 속한 나라들에게도 포함된 일입니다,

티어 1에 속한 나라들은 추수감사절과 블랙 프라이데이의 주말에도 IPM이 일정한 수준이나, 크리스마스나 새해에는 증가합니다. 크리스마스가 가까워지는 주에는 40% 정도가 높아지는데, 이는 IPM이 가장 높아지는 시기 입니다.

IPM은 게임의 장르에 따라 달라지기도 합니다. 명절에 IPM 지수가 가장 높아지는 장르는 캐주얼 게임입니다.

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