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아이언소스 팁: 휴가 방식으로 UA하기

1. 여러 개의 창의적인 포맷을 구동하세요

일부 게임의 경우, 플레이어블(Playable)광고가 가장 수익성 높은 광고 포맷입니다. 다른 게임들의 경우, 비디오와 인터렉티브 엔드 카드(IEC)의 결합이 가장 좋은 광고 포맷이지요. 무엇이 여러분들에게 가장 적합한 포맷인지를 알아내는 유일한 방법은 각각 A/B 테스트를 해보는 겁니다.

우리는 보통 플레이어블 광고가 보상형 비디오 공급에서 가장 좋은 퍼포먼스를 발휘하고, IEC 방식은 중간광고에서 가장 훌륭한 퍼포먼스를 발휘함을 알 수 있습니다. 광고 스케일을 극대화하기위해, 여러분 최고의 비디오와 IEC를 동시에 구동하면서, 최고의 플레이어블을 실행하세요.

2. 월드와이드 캠페인을 운영하고, 창의적인 현지화 방식을 활용하세요

저희와 함께 일하는 40%의 광고주들은 제3세계 국가에서 캠페인을 운영하지 않지만, 전체 다운로드의 34%은 제3세계로부터 나옵니다. 맞습니다. 제3세계의 LTV는 선진국에 비해 현저히 낮습니다. 하지만 적절한 ROAS 목표를 설정하기만 한다면, 이미 저희의 많은 고객들처럼, 의미 있고 수익성 있는 실적을 확인하실 수 있습니다.

가장 큰 시장에 맞춰, 번역부터 디자인을 현지화 하세요. 예를 들어, 중국에서는 빨간색을 아주 많이 사용합니다. 우리는 중국 시장에 현지화 했을 때 IPM이 30% 증가했고, 서유럽 국가를 타겟으로 현지화 했을 때 IPM 18% 상승을 목격했습니다.

3. 유저수준 광고 수익(UAR)을 측정하세요

각 소스마다 실질적인 ROAS 수치를 계산하기 위해서, IAP 수익 데이터와 유저수준 광고 수익(UAR) 데이터 모두 필요합니다. 지금까지, UAR 데이터는 추상적인 수치에 불과했습니다.
대다수의 개발자들은 높은 재방문율을 가진 소스에 더 많은 비드를 합니다. 하지만, 이는 실수입니다. 왜냐구요? 높은 재방문율을 가진 유저가 당신에게 더 많은 수익을 안겨주는 것은 아니기 때문입니다. 이 논리는 광고 노출에도 동일하게 적용됩니다. 이것은 카운팅 되는 노출의 횟수 뿐만 아니라, 노출을 제공하는 인스턴스의 eCPM을 기반으로 한 각 노출 당 가치를 말합니다.

저희의 UAR 솔루션을 통해, 저희 중개팀은 어떤 인스턴스가 각각 어떤 유저에게 노출되었는지 알 수 있습니다. 이는, 여러분이 각 유저로부터 얼마의 수익을 창출했는지 정확히 알 수 있음을 의미합니다. 이로써, 여러분은 소스마다 더 세분화된 비드를 제시할 수 있습니다.

4. 멀티비드, 멀티비드, 멀티비드가 대세입니다!

소스당 가치를 이해했다면, 각 소스에 맞게 비드를 다각화하여 가장 효과적으로 작동하는 소스의 스케일은 극대화하고, 저효율 소스에서 발생하는 수익 손실을 방지하세요.

너무 어렵게 들리신다구요? 저희도 알고 있습니다.

그래서 저희가 IAP와 UAR 데이터를 활용하여 전체 멀티 비드 프로세스를 자동화하는 새로운ROAS 최적화 툴을 출시했습니다. 저희에게 ROAS 목표치를 제시해주시기만 하면, ROAS 최적화 툴을 통해 각 소스당 최적의 비드를 매일 자동으로 변경해드립니다.
결과는, 더 커진 스케일, 더 좋아진 수익성, 그리고 향상된 평균 eCPM과 ARPDAU로 증명합니다.

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