설날 트랜드 리포트 2019

2019: 기해년

여름 트랜드 리포트와 겨울 트랜드 리포트를 따라, 설날을 맞이하는 시기에 맞춰 개발자들은 어떠한 일들을 예상해야 할지에 대한 리포트를 발표하였습니다.

설날은 전세계에서 가장 주목받는 명절 중 하나로, 전체 인구중 거의 20%정도가 기념 합니다. 음력으로 치는 명절이기 때문에 매년 날짜가 달라지기도 하지요. 이번 설날은 2월 5일이며, 년은 기해년 입니다.

설날을 맞이하며 한국의 인구는 휴식을 취할수 있는 시간이 더욱 많아 집니다.

이 휴식시간은 KPI에 꽤나 영향을 주기도 하죠. 예를 들자면, 매일 접속하는 유저들(DAU)이나, 활동하고 있는 유저와 그로부터 오는 평균 수익(ARPDAU), 그리고 게임 내 구매(IAP) 등등이 됩니다.

설날은 한국의 UA 캠페인을 최대치로 끌어올리기에 매우 적합한 시기입니다. 그러므로, UA 계획을 조정 함으로써 앱을 차트의 상위권으로 올리려는 계획을 세우는게 좋겠죠. 설날을 서양으로 치자면, 추수감사절이나 크리스마스와 같은 명절을 떠올리면 이해가 잘 될거에요.

이 리포트 에서는 최근 3년간의 데이터를 기반으로 개발자가 어떤상황을 맞이할지에 대한 자료입니다.

아이언소스의 APAC UA 전문가들은 개발자 분들을 위한 창작들, 그 창작물을 위한 현지와, 그리고 성공에 도움드리기 위해 지원드리고 있습니다. 오늘 매니저와 대화를 시작해보세요.

APAC의 증가율을 예상 하세요

설날을 기념하는 나라에서는 모든 면에서의 KPI가 오르는 것에 기대를 하는것이 좋습니다. 예를 들어, 중국에서는 DAU가 130% 가량 오른답니다.

아래의 그래프에서는, 매일 활동을 하는 유저들(DAU), 매일 적극적인 활동을 하는 유저들(DEU)의 차이를 볼 수 있습니다. 한편, 설을 지내지 않는 나라에서는 변함이 없습니다.

아래의 그래프는 개발자들이 예상해야 할 APAC의 성장률을 나타내는 그래프 입니다.

팁
노력을 한국, 중국 그리고 대만과 같이 설날에 모바일 활동이 많아지는 곳 들에 집중 시키세요.

IAP가 급증 할것입니다

설날에는 인앱구매 수익이 평소보다 2배가량 오를게 될것입니다. 이는 게임에 들어오는 트래픽 수와 유저들의 개인적인 소비욕으로부터 볼 수 있는 결과 입니다. 아래의 차트는 IAP에 관한 수치를 나타내는 차트 입니다.

증가율은 어느 카테고리에서나 보이지만, 특히 퍼즐이나 액션 게임류에서 증가치가 더욱 높아집니다.

팁
화폐화 계획을 게임 내 구매 수익을 최대치로 끌어올릴수 있도록 조정 해 보세요. IAP를 위한 스페셜 세일이나 업그레이드, 그리고 파워업 등등이 있겠지요.

너무나도 많은 DAU, 너무나도 적은 시간

설날이 다가오는 일로부터 조금씩 DAU의 수치가 성장하는 것을 예상할수 있습니다. 2019년 2월 5일쯤에는 그 수치가 최고조를 달할테죠.

지난 2년간, 저희 네트워크는 130%가 넘는 DAU의 성장 수치를 목격 했습니다.

ER + UR = 현지화 기회

설날은 약 15% 정도의 참여율 증가와 증가와 25% 정도의 이용률 증가를 나타낼 것입니다. 말하자면, 15% 가량의 고유 유저들이 광고를 시청할 것이고, 매 유저들은 25% 정도나 더 되는 동영상들을 설날 중 시청하게 될 것입니다.

ER이 무엇인가요?
ER(참여 비율)은 광고에 적극적으로 활동성을 띄우는 유저들을 일컫는 단어 입니다.

UR이 무엇인가요?
UR(사용률)은 적극적인 유저 당 광고에 대한 임프레션을 일컫는 단어 입니다.

DEU로부터 경험할 광범위한 최고조

DAU와 ER의 증가로 부터, DEU에서도 큰 증가율을 볼수 있습니다.
매일 광고에 참여하는 유저수가 170% 정도 증가하는 것을 예상 하세요.

DEU가 무엇인가요?
DEU(매일 적극적인 활동을 하는 유저들)은 광고를 매일 적극적이게 이용하는 유저들을 일컫는 단어 입니다.

임프레션이 3배 정도 증가 할겁니다

DAU, DEU, (참여율)ER, 그리고 (사용률)UR이 증가 하기 때문에, 임프레션도 증가 할겁니다. 평균적으로, 저희 네트워크는 190% 정도의 임프레션이 증가 하는 것을 지난 몇년간 경험 했습니다.

설날중 DAU당 인상치는 25% 정도 오를겁니다.

ARPDAU의 증가 = 더 많은 수익

DAU의 증가율을 다음으로, ARPDAU(활동하고 있는 유저와 그로부터 오는 평균 수익)이 증가하는 것을 예상 하세요. 이 증가는 큰 수익률을 불러 올 것입니다. 저희는 ARPDAU가 약 60% 가량 증가하는 것을 관찰 했답니다.

팁
IAP와 광고 ARPDAU가 증가하기 때문에, 입찰을 약 150% 정도 까지나 할수 있습니다. 이렇게 하면 UA 캠페인을 최대치로 끌어 올리는것은 물론, 이윤을 유지 하되 이익은 눈에 보일 정도로 증가 시킬 수 있습니다.

 

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