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app-ads.txt 란 무엇인가?

지난 해, ads.txt는 업계의 데스크톱 및 웹 인벤토리에서 광범위하게 사용되었습니다. 대부분의 브랜드 마케팅 담당자와 광고 구매자 플랫폼 (Demand side platforms, DSP)이 ads.txt가 구현되지 않은 인벤토리 구매를 거부했습니다.

오늘날 더 많은 브랜드가 인앱 광고로 전환함에 따라 ads.txt는 모바일 인앱으로 확장하고 이 같은 트렌드에 함께 하고 있습니다. 이는 특정 유형의 부정 행위를 제거하고 전반적인 업계 생태계의 투명성과 효율성을 향상시키는 데 중요한 단계입니다.

그러나 App-ads.txt의 복잡한 내용을 살펴보기 전에 정확히 무엇에서 근원이 되었는지 이해하는 것이 중요합니다.
 

ads.txt란 무엇인가?

Ads.txt는 퍼블리셔가 자신의 웹 사이트에 추가하는 텍스트 파일로, 인벤토리를 판매할 권한이 있는 광고 소스를 목록화 합니다.

2017 년 Interactive Advertising Bureau (IAB) Tech Lab에서는 승인되지 않은 웹 인벤토리의 판매를 방지하기 위해 ads.txt 도구를 도입했습니다. 이는 판매자가 실제로 액세스 권한이 없는 프리미엄 인벤토리 (Financial Times 등)를 판매하는 것처럼 가장하는 도메인 스푸핑 문제가 널리 퍼진 후에 출시되었습니다.

세분화된 광고 생태계에서 ads.txt는 광고 구매자 플랫폼(DSP)의 투명성을 향상시키는 방법으로 사용됩니다. 실제로 광고 구매자 플랫폼(DSP)은 ads.txt를 통해 승인되지 않은 웹 공급 장치를 구매하지 않습니다.

1년 전에 처음 출시된 이후로 200만 개의 퍼블리셔가 이 사양을 채택했습니다. AdExchanger는 아직 ads.txt를 구현하지 않은 퍼블리셔가 실제로 금전적 손해를 보고 있다고 말합니다.

웹에서 ads.txt는 업계에서 실공급원과 부정적 공급원을 구분할 수 있게 지원하였고, 이는 즉각적으로 성공하였고 업계에서 광범위하게 채택되었습니다. 이 후 자연스럽게 다음 단계로 ads.txt의 범위를 모바일 앱 생태계로 확대하게 되었습니다.

app-ads.txt란 무엇인가?

App-ads.txt는 개발자가 자신의 개발자 웹 사이트에 업로드하는 텍스트 파일로 개발자의 인벤토리에 판매할 권한이 있는 광고 소스를 목록화 합니다. 웹과 마찬가지로 IAB는 구매자가 특정 인앱 광고 인벤토리를 구매하고 판매할 권한이 있는 사람과 그렇지 않은 사람을 알 수있는 시스템을 만들었습니다.

모바일 앱에서 app-ads.txt는 어떻게 구현됩니까?

앱 인벤토리에서 입찰을 진행하는 광고 구매자 플랫폼(DSP)은 개발자 웹 사이트의 app-ads.txt 파일을 검색하여 해당 인벤토리에 판매할 수 있는 광고 소스를 확인합니다. 광고 구매자 플랫폼(DSP)은 파일에 존재하고, 앱 개발자가 승인한 광고 소스의 입찰 요청만 수락합니다.

app-ads.txt가 모바일 앱에 어떤 이점을 줄 수 있습니까?

앱 개발자에게는 두 가지 주요 이점이 있습니다.

  1. 브랜드 지출에서 수익을 얻습니다. 오늘날의 브랜드는 개발자에게 점점 더 많은 수익 기회를 제공합니다. app-ads.txt를 준수하는 많은 광고 구매자 플랫폼(DSP)이 웹에서 승인되지 않은 인벤토리를 구매하지 않는 것처럼 app-ads.txt 파일이 누락된 인벤토리를 구매하지 않을 것으로 예상할 수 있습니다. app-ads.txt를 적용하지 않은 개발자는 광고 구매자 플랫폼(DSP)의 대상 미디어 풀에서 제외될 수 있습니다.
  2. 부정 광고를 퇴치합니다. 부정 행위자는 정상적인 앱처럼 가장하는 앱을 위조 할 수 있으며 위조 된 인벤토리에서 브랜드 예산을 사용하도록 광고 구매자 플랫폼(DSP)을 호도할 수 있습니다. 합법적인 개발자는 결국 원래 의도된 광고 수익을 얻지 못하게 됩니다. App-ads.txt는 승인되지 않은 개발자의 명의 도용을 차단하고 궁극적으로 개발자의 수익을 저해하는 부정 행위의 최소화합니다.
app-ads.txt는 어떻게 구현 되나요?

그렇다면 개발자는 어떻게 인벤토리가 app-ads.txt에 의해 보호되는지 확인할 수 있습니까?

1 단계. 앱 목록에 개발자 웹 사이트 URL을 입력하십시오.

개발자 웹 사이트가 앱 스토어에서 업데이트되었는지 확인하십시오. 이 웹 사이트는 광고 플랫폼에서 app-ads.txt 파일을 확인하는 데 사용됩니다.

2 단계. 모든 광고 소스를 확인하세요.

아래의 IAB 구조에 따라 직접 광고 소스와 연락하고 그들의 app-ads.txt를 요청하십시오.

광고 소스 도메인, 귀하의 퍼블리셔 ID, 관계 유형 (직판 또는 리셀러), 광고 소스 ID

: ironsrc.com, 1234, DIRECT, 5678

광고 직거래는 "직판"으로 표시되어야합니다. 파트너가 타사 리셀러를 사용하여 인벤토리를 판매하는 경우 이러한 공급 업체는 "리셀러"로 표시해야 합니다. 귀하 또는 귀하의 파트너가 그들과 직접적인 관계가 없는 한, 어떤 경우 든 공급자를 귀하의 app-ads.txt 파일에 추가해서는 안됩니다.

3 단계. app-ads.txt 파일을 게시합니다.

받은 모든 행을 나열하는 app-ads.txt 파일을 메모장에 만들고 저장하십시오.

4 단계. 업로드합니다.

도메인 웹 사이트의 루트에 파일을 업로드하십시오 (예: https://www.example.com/app-ads.txt).

마무리

app-ads.txt가 어떤 영향을 즉각적으로 미치는지 예측할 수는 없지만 모바일 광고 생태계를 보다 투명하고 안전하게 만드는 노력에 가치가 있다는 점은 의심의 여지가 없습니다. app-ads.txt가 빠르고 광범위하게 확산될지는 좀 더 지켜봐야할 것입니다.

 

아이언소스에 대해 더 알고싶으시다면, is-korea@ironsrc.com 로 문의주세요.

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