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2020년 모바일 게임 동향 및 전망

2019년 전세계 모바일 게임 시장 총 매출은 685억 달러로 증가했습니다. 시장 조사 업체 Newzoo는 2020년 하반기까지 12%가 증가한 767억 달러에 이를거라 예측합니다. 새롭게 시작된 2020년 올 한 해에 모바일 게임 산업의 예측과 분석, 그에 따른 업계 변화를 항목별로 정리하였습니다.

모바일 게임 산업 분석

  • 시장조사기관인 Sensor Tower에 따르면 2019년 3분기 애플의 앱스토어와 구글 플레이 79.2만명의 퍼블리셔 중 약 15%인 10.8만명이 게임 퍼블리셔입니다.
  • 모바일 분석 업체 AppAnnie는 2020년 스마트폰 유저들의 모바일 기기에서 6740억 시간을 소비할 것이라고 예상합니다. 이는 2019년 5580억 보다 20% 증가한 수치입니다.
  • 현재 모바일 게임의 점유율은 전체 앱 다운로드의 33%, 전체 소비자 매출의 74%, 앱 이용 시간의 10%를 차지하고 있습니다.
  • 2019년 하반기에는 전 세계의 3분의 1인 약 24억명이 모바일 게임을 할 것이라 전망합니다.
  • 모바일 앱 유저의 약 50%가 게임을 하며, 인기도 면에서는 상위 인기 차트인 Spotify, Apple Music과 같은 음악 앱 카테코리와 버금가도록 인기가 높습니다. 이용 시간 면에서는 1위 카테고리인 소셜 미디어 및 메신저 앱 다음인 2위를 차지하고 있습니다.

모바일 게임 산업 시장점유율 분석

모바일 게임 매출은 꾸준히 성장하여 내년부터는 PC의 성장률을 넘어설 것이며, 2022년에는 PC시장 점유율이 20% 이내로 떨어질 것이라 전망됩니다.

또한, 모바일 게임 매출은 콘솔의 점유율도 넘어설 것이라 전망하고 있습니다. Newzoo의 조사 결과에 따르면, 2020년 시장 매출 중 PC게임 23%, 콘솔게임 31%, 모바일과 태블릿이 46%를 차지할 것으로 예측하고 있습니다. 2022년까지 모바일과 태블릿 게임분야는 계속해서 성장하여 전체 게임 시장의 50%에 다다를 것으로 전망됩니다."

Mobile Gaming Trends

 

지리적으로 2019년 시장점유율을 살펴보면, 아시아태평양 지역이 47%를 차지 했으며 이어 북미 지역 26%, 유럽-중동-아프리카 지역 23%, 중남미 지역이 4%를 차지했습니다. 2019년 총 소비자 매출의 48%가 미국과 중국에서 소비되고 있어 큰 비중을 차지하고 있는 것으로 나타납니다.

mobile game revenue statistics

2019년 모바일 게임 Top 10

AppAnnie에 따르면 2019년 전세계 다운로드 기준 상위 10위는 다음과 같습니다.

  1. 프리 파이어 (가레나)
  2. 배틀그라운드 모바일 (텐센트)
  3. 서브웨이 서퍼 (킬루)
  4. 컬러 범프 3D (굳잡게임즈)
  5. 펀 레이스 3D (굳잡게임즈)
  6. 런 레이스 3D (굳잡게임즈)
  7. 마이 토킹 톰 2 (Outfit7)
  8. 꿈의 집 (플레이릭스)
  9. Stack Ball (Azur Interactive Games)
  10. 콜 오브 듀티 : 모바일 (액티비전)

지난 1월 이후 위 10개 게임은 총 17억만 다운로드를 달성했습니다.

중국, 일본 모바일 게임 Top 10

AppAnnie에 따르면 중국 다운로드 기준 상위 10위는 다음과 같습니다.

  1. Game for Peace (텐센트)
  2. 바이러스 워 (Kunpo)
  3. 아너 오브 킹 (텐센트)
  4. Drift Race 3D (Joyfort)
  5. 크라우드 시티 (Voodoo)
  6. Knife.io (SleeeeepFly)
  7. Landlord Poker (텐센트)
  8. Sausage Man (X.D. Network)
  9. CrazyRacing KartRide (텐센트)
  10. 마이 홈: 디자인 드림스 (Zenjoy)

일본 다운로드 기준 상위 10위는 다음과 같습니다.

  1. 마리오 카트 투어 (닌텐도)
  2. 꿈의 집 (플레이릭스)
  3. 크라우드 시티 (Voodoo)
  4. Roller Splat (Voodoo)
  5. 컬러 범프 3D (굳잡게임즈)
  6. 콜 오브 듀티 : 모바일 (액티비전)
  7. 아쿠아파크 (Voodoo)
  8. Time of Nazotuki (MASK) 
  9. 툰 블라스트 (Peak Games)
  10. 미스터불렛 (Lion Studios)

2020년 모바일 게임 산업 전망

1. 5G는 계속해서 클라우드 게임의 성장동력이 될 것입니다.

지난 2019년은 전세계적으로 5세대(5G) 이동통신 첫 상용화를 이룬 해였습니다. 많은 전문가들이 올 2020년은 5G 시대가 도래할 것이라 설명합니다. 과연 올해가 5G 시대가 도래할 수 있을지 아닐지 확실하지 않지만, 5G가 클라우드 게임 서비스의 성장동력이 될 것은 확실해보입니다. 클라우드 게임 서비스는 5G 시대가 도래하면서 본격적인 수면 위로 올라왔습니다.

2. 클라우드 게임은 게임 분야의 범위를 확장시킬 것입니다.

작년 구글과 마이크로소프트는 야심차게 클라우드 게임 솔루션을 출시했습니다.아이언소스(ironSource)의 마케팅 부사장인 Melissa Zeloof는 클라우드 게임 시장에 대해 이와 같이 예측합니다.

“클라우드 게임이 콘솔 게임과 PC 게임을 대체할 가능성과 신규 캐주얼 게임 유저들이 갑자기 고전 게임을 할 가능성은 적습니다. 하지만 클라우드 게임만의 혁신을 불러올 것입니다. 기존의 게임 방식이 아닌 완전히 다른 새로운 형식의 클라우드 게임은 게임내 또 다른 스펙트럼을 만들 것이라 기대됩니다. 클라우드 솔루션은 게임 모델 범위를 확장하고 기존 게임 분야에 대한 더 많은 접근성을 제공함으로써 빠른 게임 시장 성장을 더욱 촉진시킬 것이라 예상됩니다."

3. 하드코어 게임 유저는 월정액 서비스 지불에 적극적이지만 캐주얼 게임 유저는 지불하는 비율이 적습니다.

2019년 3월에 애플과 구글은 클라우드 게임 구독 서비스를 공식적으로 발표했습니다. 구글의 스타디아(Stadia)도 '클라우드 게이밍 서비스'에 속하지만 이와 다르게 애플과 구글은 앱 내 구매와 광고를 없애는 대신 '클라우드 게임 구독 모델'을 체택했습니다. Apple과 Google 및 협력 개발사 모두 이 서비스에 대한 비즈니스 모델을 설명하지 않았습니다.

'클라우드 게임 구독 모델'이 기존의 캐주얼 및 하이퍼 캐주얼 유저들이 아닌 미드코어와 하드코어 게이머들을 대상으로 마케팅하고 있습니다. 2020년에는 더 많은 하드코어 게이머들이 게임 플레이를 위해 월정액 구독료를 지불할 가능성이 있지만, 출근 시간이나 커피를 기다리는 등 짧은 시간 동안 게임을 즐기는 유저들이 게임 플레이를 위해 매월요금을 지불하지는 않을 것입니다.

4. 하이퍼 캐주얼은 자체 장르로 자리 잡을 것입니다.

2019년은 하이퍼 캐주얼 게임의 IPM(1,000회 노출 당 설치 수) 전년대비 70% 증가하는 등 하이퍼 캐주얼 게임 장르가 고공 성장한 해였습니다. 그러나 하이퍼 캐주얼 장르는 거의 정점에 이르렀으며, 2020년에는 유저가 기존과 같이 공격적인 광고 캠페인에 더 이상 큰 반응을 보이지 않을 것으로 예상됩니다. 하이퍼 캐주얼 게임 장르가 확실한 안정화기에 들어설 것입니다. 하지만 그렇다고 해서 하이퍼 캐주얼의 종말이 온다는 것이 아닙니다. 하이퍼 캐주얼 게임 장르가 2020년에는 단순히 캐주얼 게임의 하위 장르가 아닌 자체 장르로 자리매김하는 해가 될 것이라고 예측합니다.

5. 게임 스튜디오는 광고 수익화와 마케팅 플랫폼을 연계하여 이익을 보게될 것입니다.5. 게임 스튜디오는 광고 수익화와 마케팅 플랫폼을 연계하여 이익을 보게될 것입니다.

최근 광고는 게임 개발자들에게 점점 더 중요한 주 수입원이 되고 있습니다. 실제로 AppAnnie는 2020년에 광고 수익화가 IAP(인앱구매) 수익을 넘어설 것이라고 예측합니다.

2019년 대부분의 하이퍼 캐주얼 및 캐주얼 분야의 게임 스튜디오들이 UA(유저 확보)와 광고 수익화를 하나의 단일팀으로 통합하기 시작했습니다. 단일팀으로써의 통합을 통해 한 사람이나 한 그룹이 긴밀하게 협력하여 게임의 전체적인 성장과 유저 분석, 즉 유저 확보와 인앱구매 및 광고 마케팅이 어떻게 관련되어 있는지 깊이 이해하기 위해서입니다. 곧 광고 수익이 IAP수익을 추월할 것으로 예상되면서 2020년에는 다양한 장르의 게임 스튜디오에서 더 나은 수익을 위해 단일팀으로 통합할 것이라고 예측하고 있습니다.

새로운 10년, 2020 게임 산업 변화 예측

2020년 올해는 게임 산업이 큰 성장을 할 것입니다. 게임 산업계 새로운 시대의 시작을 바라보며 무한한 발전과 성장을 기대해봅니다.

새해 복 많이 받으세요!

마스터한 팁을 바로 활용해 보세요!

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