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ironSource의 유저 레벨 광고수익 측정 솔루션

우리는 광고 수익 창출의 시대에 살고 있습니다.

광고 수익은 개발자의 수익화 전략에서 점점 더 중요한 부분이 되고 있습니다. 업계의 새로운 기술, 솔루션 그리고 서비스는 반드시 이러한 트렌드를 반영해야 하죠.

이런 이유로 ironSource는 유저 레벨의 광고 수익 (User Ad Revenue, UAR) 솔루션을 도입하였습니다. 이를 통해 개발자는 유저 레벨에서 광고 수익을 정확하게 측정하고 해당 데이터를 특정 사용자를 유입한 마케팅 채널에 연결하여 사용할 수 있습니다.

유저 수준의 광고 수익은(User Ad Revenue)은 모든 네트워크에서 발생하는 각 사용자별 앱 내 광고 수익을 보여주고, 해당 수익을 관련있는 마케팅 채널에 기여할 수 있도록 합니다. 개발자는 이러한 정보를 통해 광고 수익화와 사용자 유입을 모두 극대화할 수 있습니다.

최근 현황

App Annie는 전 세계적으로 2020년까지 광고 수익이 현재의 2배, 약 1,200억에 달할 것으로 예측했습니다. 광고 수익화의 중요성이 나날이 증대되는 지금, 정확한 유저 레벨의 광고 수익 부재는 지금까지 광고 수익화와, UA 매니저 모두에게 맹점으로 남아있습니다.

오늘까지 사용자 유입을 위한 스펜딩의 효율성은 오로지 획득된 유저가 창출한 앱 내 구매 금액으로만 평가되었으며, UA 담당자들은 광고 수익화 측면에서 높은 가치를 전달하는 잠재 채널에 대해서는 알지 못하였습니다. 유저 레벨의 광고 수익(User Ad Revenue)은  광고 로 수익화를 하는 개발자가 마케팅 채널을 누락하거나 차단하는 것을 미연에 방지하여 전체 수익을 극대화 할 수 있도록 합니다.

아이언소스의 성과

당사의 솔루션은 중계 플랫폼의 데이터를 활용하여 모든 주요 광고 네트워크에서 생성된 광고 수익에 대한 정확한 사용자 수준 데이터를 보여준다는 점에서 독창적입니다. 또한 유수의 트래킹 업체와 제휴하여 사용자 유입 채널에 대한 통찰력을 얻음으로써 광고 수익화와 마케팅을 본질적으로 완전하게 만들고 있습니다.

개발자들은 Adjust, AppsFlyer, Kochava, Singular, Tenjin 등 모든 제휴 업체의 대시보드를 통해 사용자가 창출한 광고 수익을 확인할 수 있습니다. 미디에이션 플랫폼을 사용하는 사람들은 각 네트워크별 완전한 분석을 볼 수 있습니다.

유저 광고 수익 (User Ad Revenue)은 앱 마케터들에게 특정 네트워크를 통해 유입된 사용자가 창출한 광고 수익에 대한 정확한 데이터에 제공하고, 그 수익을 최적의 방식으로 사용할 수 있게 하는 유일한 솔루션입니다. 이를 통해 앱 마케팅 담당자와 사용자 증가 관리자는 캠페인 최적화를 리텐션 기반에서 광고 수익을 고려한 ARPU/ROAS 기반 모델로 전환할 수 있습니다.

당신의 마케팅 활동을 위한 포괄적 관점은?

ironSource의 Tal Shoham(아이언소스 운영책임자, COO Developer Solution)은 "우리는 파트너가 마침내 모든 마케팅 채널에서 효율적으로 사용자를 모객하고 수익을 창출할 수 있도록 이 기능을 개발하였습니다."라고 말했습니다. "미디에이션 제공업체로서 가시성을 확보하여 네트워크 전체에 걸쳐 생성된 광고 수익의 그림을 제공할 수 있었습니다. 선도적인 어트리뷰션 업체와의 제휴를 통해, 이전에는 불가능했던 수익화·마케팅 대한 통합적인 관점을 만들 수 있었습니다. 이것은 진정한 게임 체인저입니다. 이를 통해 앱 마케터는 정확한 입찰뿐만 아니라 마케팅 투자가 실제로 수익성이 있다는 것을 확인할 수 있습니다."

이미 검증된 효과

Kongregate의 마케팅 및 광고 수익화 부사장인 Jeff Gurian은 "ironSource의 유저 광고 수익(User Ad Revenue) 솔루션은 사용자 증가 캠페인 관리와 최적화를 크게 향상시켰습니다."라고 말했습니다. "이전에는 게임 광고 이벤트를 기반으로 수익을 예측하고 이미 단점에도 알고 있음에도 불구하고 LTV에 미치는 영향을 추론했습니다. 유저 수준의 광고 수익(User Ad Revenue)  솔루션을 사용하면서 모든 광고 유형에 걸쳐 수익을 보다 정확하게 파악할 수 있게 되었으며, 마케팅 채널 전반에서 보다 효율적으로 예산을 사용할 수 있습니다. 이는 궁극적으로 다양한 수준에서 비즈니스를 발전시킵니다."

Shoham은 "우리의 비전은 수익화, 사용자 유입, 심층적 데이터등 어떤 가치에 구애받지 않고 개발사들을 위해 원스톱 성장 솔루션을 제공하는 것입니다."라고 말했습니다. "이 미션의 핵심은 전체 작업을 보다 효율적으로 수행하기 위해 앱 서로 다른 사업 간의 연결을 구축하는 것입니다.  유저 광고 수익(User Ad Revenue)은 이 미션을 달성하기 위한 완벽한 기능힙니다."

 

아이언소스에 대해 더 알고싶으시다면, is-korea@ironsrc.com 로 문의주세요.

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