オファーウォール

広告に対するアクションやエンゲージメントと引き換えに、アプリ内通貨などのリワードを付与するオファーウォール型広告を活用して、非課金ユーザーを収益化しましょう。ユーザー体験を阻害することなく、収益、エンゲージメント率、リテンション率を向上させることができます。
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オファーウォールとは
オファーウォール型広告の仕組み

オファーウォールとは、アプリのマネタイズを実現するアプリ内広告フォーマットです。ユーザーがアプリ内通貨などのリワードを獲得できるオファー一覧を表示し、アプリ内のストアのような役割を担うことができます。例えば動画視聴、ミニゲーム体験、アンケート回答、ゲームインストール後に特定レベル達成などの条件をクリアすれば、報酬としてアプリ内通貨を獲得できる仕組みとなっています。

オファーウォールは、ユーザー主導で利用されることに最大の特徴があります。つまり、オファーウォールを利用するかどうかはユーザーの意思に依存します。具体的には、アプリ内のメニュー画面やストア画面などに設置されたボタンをユーザーがクリックするか、またはゲーム内通貨をほぼ使い果たした後にゲームを継続しようとした際に促される形でオファーウォールが表示されます。

オファーウォールは、フリーミアムモデルを採用する課金型アプリにとって非常に便利なマネタイズ手法です。ミッドコアRPGやストラテジーゲーム、またはパズルやアーケードなどのカジュアルゲームや、ライフスタイル系のアプリとの相性が抜群。売上ランキングの上位100アプリの25%がオファーウォールを導入し、15%がマネタイズに活用しています。

オファーウォールを通じた広告収益の向上オファーウォールを通じた広告収益の向上

オファーフォール型広告の利点

マネタイズにおける利点

01.

広告収益の向上

オファーウォールにより、eCPMが大幅に改善され広告収益を格段に向上させることができます。たとえば、US/ AndroidではeCPMが940ドルにまで達する場合があります。なぜなら、広告主としては、良質なユーザーによる深いエンゲージメントは、非常に大きな価値があるからです。

02.

ユーザー体験の向上

オファーウォールは完全なオプトイン形式なので、ユーザーには利用の有無についての選択肢が与えられていることを意味します。つまりアプリ内の導線やユーザー体験を損ないません。ユーザーは課金せずに有料コンテンツを獲得できるので、ユーザー体験はむしろ向上します。

03.

リテンション率の向上

オファーウォールを通じたエンゲージメントはユーザーリテンション率の向上に寄与します。ゲーム内通貨を使い果たした時点で離脱させるのではなく、プレー継続に必要な有料コンテンツを提供することで、ユーザーがより長い時間にわたりゲームを楽しむことができるからです。7日目、14日目、30日目におけるオファーウォールユーザーのリテンション率は、それ以外と比較すると5~7倍になります。

04.

アプリ内購入の促進

オファーウォール利用ユーザーは、アプリ内課金を行う確率が10~14倍ほど高まり、課金率を向上させます。オファーウォールを通じて、ユーザーへ課金体験を擬似的に提供することにより、課金への転換を促進します。

ユーザー獲得における利点

01.

スケールと費用対効果を実現

広告主はインストールではなく、ゲーム内の特定のイベントに対して課金されることになります。1エンゲージメント当たりの広告単価であるCPEキャンペーンにより、広告主の事業成長と費用対効果のあるキャンペーンの双方を実現します。

02.

ロイヤルユーザーの獲得

ユーザーは、ゲームを継続したいとの思いからオファーウォールを利用します。つまり他のチャネルと比較して、オファーウォールを通じて獲得したユーザーは、より長くゲームをプレーする可能性があります。

03.

安定的な収益源

オファーウォール経由で獲得したユーザーについては、収益性が高い傾向があります。アプリ内課金だけでなく、他の広告ユニット経由でも収益性が期待できるでしょう。

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Android用オファーウォールまたはiOS用オファーウォール実装の手順につきましては、下記のリンク先をご確認ください。

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